在服饰行业，部分商家为牟取暴利，惯用抄“大牌”板式设计、用品牌货号引流、用低价吸引消费等手段“搭便车”。近日，南湖法院审结的一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案，给出了明确的司法答案：恶意傍名牌、系统性仿冒原创，且在诉讼期间仍顶风作案的，不仅难逃法网，更将被依法适用“惩罚性赔偿”。

本案原告为国内知名原创都市女装品牌“某播”的运营方。该品牌创立至今已逾二十载，斩获多项行业荣誉，其专属的产品款号及色彩编码，已成为区分正品、保障原创权益的核心商业标识。

然而，被告何某某为牟取非法利益，操控由唐某、杨某分别注册的两家网络店铺，长期对原告实施“流水线式”侵权：不仅擅自使用“某播衣”“某播衣衣”等近似标识，大肆抄袭原告原创服装款式，还直接套用原告专属商品编码与款名，通过线上店铺、社交软件等多渠道大规模销售高仿产品。

即便在原告起诉立案后，被告仍未停止侵权，仅对商品标题尾号进行微调，核心款式与编码均未整改。不仅如此，被告还通过店铺客服向消费者透露“衣服要下架了”、“这个店可能过不了多久就要被关了”等信息，暗中引导消费者添加微信，转至朋友圈等私域渠道继续销售，持续抢占着原告的市场份额。

▲图为涉案侵权服装（左）与正品（右）对比图

法院经全面审理认为，被告行为同时构成侵害注册商标专用权与不正当竞争，侵权情节恶劣。

一方面，被告刻意傍名牌，构成商标侵权。被告在商品标题、详情页及服装领标、吊牌上频繁使用“某播衣”“某播”等标识，属于商标法意义上的商标使用行为。该类标识与原告核心商标“某播”构成近似，极易导致消费者混淆误认。

另一方面，被告仿制原告同款服装并使用完整涵盖原告款号的货号销售的行为，构成不正当竞争。原告的服装原创款式款号，是长期研发形成的专属商业资源。被告未经授权大批量仿制，并直接套用核心商品款号，导致消费者在搜索正品款号时一并检索到同款低价的侵权商品。该行为直接挤占了原告的交易机会，扰乱了服饰行业原创竞争秩序，违反了诚实信用原则与商业道德。

在惩罚性赔偿的适用上，法院认定被告主观恶意明确且侵权情节严重。经查明，被告何某某早在2016年便刻意注册近似商标并用于销售同款服装，攀附意图明显，且在被诉后明知侵权始终不收敛，证明其对商标侵权行为系明知而故意为之。

同时，何某某通过两家淘宝网店、微信及线下门店构建起多渠道侵权网络，经核算，仅案涉两家淘宝网店获利数额合计已达182万余元。综合其侵权手段、持续时间及获利规模，法院认定其行为已达到“情节严重”标准。原告以182万元侵权获利为基数，主张额外1倍(即基数的2倍)的惩罚性赔偿，事实清楚、于法有据，法院依法予以全额支持，判令何某某承担全部364万元赔偿责任。

此外，名义店主唐某、杨某自愿出借身份证注册侵权店铺，属于共同侵权。现有证据尚无法证明二人对原告的商标侵权行为系基于明确“故意”，故法院判决其分别在各自店铺侵权获利范围内承担连带责任，但无需承担惩罚性赔偿部分。

宣判后，被告何某某、唐某不服提起上诉，二审维持原判，目前案件已生效。

来源：南湖法院