深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（以下简称顺丰公司）作为亚洲最大、全球第四大综合物流服务提供商，连续四年跻身《财富》“世界500强榜单”，其核心注册商标经多年持续使用与全国性广泛宣传，在运输、快递物流服务领域积累了极高的市场知名度和品牌影响力，为相关公众所熟知。广州店小二贸易有限公司（以下简称店小二公司）未经授权，在其网店对外销售的车贴产品上，使用与顺丰公司涉案注册商标高度近似的标识，易引发市场混淆。顺丰公司遂向法院提起商标侵权诉讼，请求依法认定其涉案注册商标为驰名商标，判令店小二公司立即停止侵权行为，赔偿其经济损失及合理维权费用共计20万元，并登报赔礼道歉、消除侵权造成的不良影响。

广州知识产权法院经审理认为，顺丰公司涉案注册商标在快递、物流运输服务领域经长期推广使用，已符合驰名商标的认定要件，依法应获得跨类保护。店小二公司使用的被诉侵权标识，在文字、构图等核心构成要素上对该驰名商标进行复制、摹仿，使用场景与传播方式高度重合，易使相关公众产生关联性联想，直接弱化了驰名商标区分商品和服务来源的显著性特征。同时，该被诉侵权标识以谐音恶搞的方式，将生育相关话题低俗化表达，违背公序良俗，进一步贬损了驰名商标的品牌形象，损害了其市场声誉，已构成商标侵权。鉴于案件审理过程中店小二公司已主动停止侵权行为，法院综合考量商标驰名程度、侵权行为性质、情节及维权合理开支等因素，判决店小二公司赔偿顺丰公司经济损失及合理维权费用共计20万元，并在《广州日报》刊登声明消除侵权影响。宣判后，双方均服判息诉，该判决已生效。

1.驰名商标“因需认定”原则及跨类保护的适用前提：在商标侵权案件中，若被诉侵权商品与注册商标核定使用商品或服务不属于相同或类似类别，权利人主张跨类保护的，法院应根据案件具体情况审查是否有必要认定驰名商标。本案中，被诉侵权车贴属第16类“汽车用装饰贴纸”商品，与涉案商标核定的第39类快递等服务类别不构成类似，确有必要对涉案商标是否驰名作出认定。

2.驰名商标跨类保护中减弱显著性、贬损声誉的认定标准：复制、摹仿他人已注册驰名商标在不相同或不相类似商品上作为商标使用，足以使相关公众认为被诉商标与驰名商标具有相当程度的联系，而减弱驰名商标显著性、贬损驰名商标市场声誉的，属于《商标法》第十三条第三款及第五十七条第（三）项规定的商标侵权行为。被诉侵权标识通过谐音篡改驰名商标核心文字要素，将其与低俗恶搞内容关联，打破了驰名商标与特定服务来源之间的固有对应关系，构成对驰名商标显著性的减弱及市场声誉的贬损。

3.商标侵权赔偿及责任承担方式：在权利人的损失或侵权人的获利均难以确定的情况下，法院可适用法定赔偿，综合考虑商标知名度、侵权主观故意、侵权行为对商誉的负面影响以及维权合理开支等因素确定赔偿数额。权利人因侵权行为遭受商誉贬损的，还可主张侵权人承担消除影响的民事责任。