特斯拉啤酒商标侵权案二审结果正式出炉：驳回上诉，维持原判，侵权方需承担 500 万元赔偿。

很多人疑惑：特斯拉主营电动汽车，啤酒属于饮品赛道，两个行业看似毫无交集，为什么还会被判高额赔偿？今天完整复盘这起标志性知识产权判例。

特斯拉汽车凭借 Model 系列车型，在国内新能源汽车市场拥有极高知名度。市场上随后出现 “特斯拉啤酒”“特斯拉苏打酒” 系列饮品，产品搭载近似 T 形标识，拼音 TESILA 和 TESLA 高度相仿。商家宣传文案标注 “美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”，宣传物料直接使用特斯拉 Model X 车型图片，极易让消费者产生联想，误认为酒类产品与特斯拉官方存在关联。

该酒类产品运营主体为中饮食品有限公司。公司自 2019 年成立，集中申请 36 件 “特斯拉” 相关商标，布局啤酒、预调酒等第 32、33 类商品。

2021 年 3 月，特斯拉将中饮食品及其关联企业起诉至上海知识产权法院，主张商标侵权与不正当竞争，索赔 500 万元。

案件历经两年审理，一审法院作出认定：特斯拉系列商标构成驰名商标。中饮食品在酒类商品使用高度近似标识，误导公众，构成商标侵权与不正当竞争。被告不服判决提起上诉，上海市高级人民法院二审审理完毕，维持一审全部判决：停止侵权、刊登声明消除影响、赔偿 500 万元。

很多创业者存在固有认知：商标按照类别保护，特斯拉商标注册在 12 类汽车，啤酒属于 32/33 类，类别不一样，使用就没有问题。但驰名商标拥有特殊保护规则。依据《商标法》第十三条第三款：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标，是复制、摹仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

本案 500 万元，属于商标侵权法定赔偿上限。法官核定赔偿金额综合多重事实：侵权行为自 2019 年持续开展，销售渠道覆盖线上线下，侵权范围广；被告申请大量相关商标，在特斯拉商标具备高知名度的前提下刻意模仿，主观恶意显著。

判决生效后，侵权企业并未主动履行赔付义务。2023 年 10 月法院启动强制执行；2024 年 10 月，上海三中院再次恢复 500 万元赔偿执行。